近年来，“健康美、自然美”，“内服外调”、“芳香疗法”、“天然植萃”等概念成为了全新的消费趋势，且“疗愈经济”爆发式增长，已经成为健康行业升级赛道。

芳香疗愈将迎广阔发展

《中国消费趋势报告》对3000名18-59岁互联网用户进行了一项调查，结果显示，有76.2%的消费者会感觉到焦虑，为心灵“按摩”的“疗愈经济”是后疫情时代消费的关键词。芳疗作为疗愈价值中最常见的一种形式，可以最大化地将情绪感知和功效作用结合起来。虽然芳香疗愈市场的品类从最早的精油、香水香氛等延伸到护肤、洗护、唇部护理等方向，但在国内美妆产业中，仍是较为小众的市场，因此有很大的市场上升空间。《2022-2026年中国天然植物精油行业发展前景及深度研究咨询报告》数据显示，2022年，精油销售额在国内已经突破了105亿人民币，并且有望在2025年达到160亿人民币。

情绪护肤消费声量飙升

 “疗愈情绪”这一护肤概念，正渐渐入侵到多重美容个护品类中，从面部护理、彩妆、香氛、精油、身体护理等等，情绪价值赛道悄然出现。从2020年来“情绪护肤”概念市场持续扩大，销售额同比增长3倍，情绪需求正成为消费新刚需。用户说数据显示，2023年情绪护肤声量同增601.43%，疗愈护肤也飙升627.56%，展示出情绪护肤领域非同寻常的市场潜力，同时精油品类成为“情绪护肤”最佳承载体，前景可期。

以油养肤热度持续高涨

精油品类一直是这几年来品牌反复在摸索的，情绪护肤切入精油是一个发力点，油类产品特有的舒缓解压特性，2023年，仅淘系线上平台“以油养肤”类产品的全年总销售额就高达19.5亿，且同比增长7.83%，市场仍然具备稳定增长的潜力。